匯源助力數字營銷發展大會,共話下沉市場營銷新方向

時間:2019-11-29 00:00 作者: 瀏覽:

1128日,第八屆(2019)中國數字營銷發展大會暨第十一屆虎嘯獎啟動儀式在北京盛大舉行。匯源作為國內果汁行業領軍品牌,受邀成為此次大會及其系列活動的指定飲品,攜手百分百果汁等優質飲品亮相大會現場,助力活動圓滿舉行。

據悉,中國數字營銷發展大會是由中國商務廣告協會主辦,中國商務廣告協會數字營銷委員會聯合主辦,虎嘯傳媒承辦的年終營銷盛會。大會旨在通過對數字行業的探討為數字營銷行業帶來全新的發展思路。今年的數字營銷發展大會以下沉,再下沉為主題,薈聚眾多品牌、意見領袖等,針對下沉市場的數字營銷與傳播展開全面深度的探討。

當前,互聯網存量市場人口紅利正逐漸消失,下沉市場成為用戶新糧倉。作為深耕果汁市場領域二十余年的匯源,近年來也握住下沉市場消費升級的大趨勢,在緊跟互聯網發展特性深度布局新零售的同時,還在36線城市及鄉村做渠道精耕,通過構建密集的經銷商網絡,實現渠道的多元化、廣覆蓋,并結合消費場景特性等制定差異化營銷策略及產品策略,深入滲透下沉市場。例如匯源近年緊抓市場消費特點,相繼推出吉時紅山楂復合果肉飲料、煥新包裝果肉多、沙棘原漿等多品類產品,從細分需求、包裝口味等維度切入目標受眾。

與此同時,匯源也不斷結合互聯網、新媒體特點創新整合營銷方式,立足年輕受眾的興趣和習慣,將年輕人的關注點與品牌傳播訴求有機結合,不斷拉近品牌與年輕受眾的距離。例如匯源近年來通過牽手《三生三世十里桃花》、《非凡匠心》、《美好生活》、《吐絲聯盟》等時下頗受年輕人追捧的影視綜藝,不斷傳遞年輕生動的品牌形象,與年輕用戶展開深度互動。

匯源通過一系列有節奏、有章法的創新營銷舉措,不斷賦予品牌更加年輕時尚、輕松有趣的個性元素,讓年輕人深刻感知到匯源品牌的年輕活力。同時,匯源也通過深耕渠道及優化產品矩陣等舉措不斷把握下沉市場,挖掘增量新空間。未來,匯源將繼續準確洞悉消費者需求變化,發揮品牌28年來的深厚積淀,全面推動品牌戰略升級。

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